浅谈地方门户网站的关键词建设

    地方门户我们可以比喻为通向(xiàng)一个城市的大门和窗口。我们的顶级域名可以看做是通向(xiàng)這(zhè)个城市的“一级高速公路”，而我们的门户关键词，可以看做通向(xiàng)這(zhè)个城市的“乡级公路”或者羊肠小道(dào)。

　　所以我们争取每天都(dōu)为我们的门户多修几条小路，日积月累，我们的门户就(jiù)越来越好(hǎo)了。

　　如：洮南在线，這(zhè)个词是一级公路。是最好(hǎo)的门户关键词

　　洮南一中、洮南香、洮南天气、洮南信息、洮南、洮南市为乡级公路，是门户的次级关键词。洮南小學(xué)、洮南组装电脑、洮南旅行社、洮南高考、洮南状元等等为羊肠小道(dào)。如果我们能(néng)够用心做好(hǎo)每个关键词，则在用户寻找道(dào)路時(shí)更容易進(jìn)入這(zhè)个城市(用户搜索)時(shí)，我们的门户就(jiù)是最好(hǎo)的途径，门户的价值就(jiù)体现了。

　　如何做好(hǎo)门户关键词?

　　對(duì)于不同的公路我们的办法不同，也就(jiù)是针對(duì)不同级别的关键词，做法不同。

　　一级公路，如洮南在线，在我们自己看来，自己的网站名称是自己门户范围内的最好(hǎo)关键词，但我们门户的顶级关键词也存在竞争。

　　如，如东热线，一搜索，很多站点都(dōu)叫(jiào)如东热线，那麼(me)我们如何做到我们的排名较高呢?其实這(zhè)个问题同样出现在乡级公路和羊肠小道(dào)，都(dōu)存在其他站点的竞争。

　　在此之前，我们需要了解一些基础知识。

　　搜索引擎权重(pr值)

　　Pr值高的好(hǎo)处：

　　1、搜索引擎有自己對(duì)所有网站抓取的算法，對(duì)Pr高的网站，内容抓取的周期比较短，如百度對(duì)各大门户的信息抓取基本上是時(shí)時(shí)的，但PR值低的站点，抓取周期由一个月到几天不等。

　　2、互联网上的信息重复的比较多，那麼(me)同样的信息，在搜索顺序排比的時(shí)候，pr值高的网站也會(huì)排在前面(miàn)

　　(有些小站，如即使發(fā)布的是原创信息，但被(bèi)大站转载，那麼(me)很可能(néng)的结果是搜索時(shí)，出现的是大站的搜索结果，其原因搜索引擎還(hái)沒(méi)有抓取小站的信息時(shí)已經(jīng)抓取了大站的信息，同時(shí)還(hái)有同样信息的排序规则，也导致了小站會(huì)很吃亏)

　　3、PR值高的网站，网络广告价值高，在地方商家不太懂pr值，但在成(chéng)熟的市场，這(zhè)个是衡量广告价值的重要标准，当地方的网络市场红火時(shí)，這(zhè)个标准也會(huì)被(bèi)当地的广告客户而熟知。

　　从门户角度来讲，做好(hǎo)我们顶级域名，总部给出一些建议：

　　1、 做好(hǎo)首页关键词

　　管理位置：网站界面(miàn)设置----选择网站版本----

　　這(zhè)裡(lǐ)面(miàn)分为三组内容：

　　1、 网站首页标题 2、网站首页关键词 3、网站首页内容描述

　　请盟友参考洮南在线的方式添加

　　1.1.1首页标题

　　首页标题非常重要，是修建我们一级公路的关键，但并是不越多越好(hǎo)，多则重点不突出，弄不好(hǎo)還(hái)让搜索引擎认为是作弊，所以首页标题的核心关键词，最多不能(néng)超過(guò)3个，最好(hǎo)是一个。

　　如洮南在线-洮南市第一门户，洮南信息大全，洮南人自己的网站。核心关键词为：洮南在线 洮南信息 洮南网站

　　1.1.2网站首页关键词

　　网站首页关键字数可以多一些，但也要控制，在這(zhè)个裡(lǐ)面(miàn)主要是罗列本站的主要频道(dào)和本地主要特色关键词

　　(请注意，如果放了特色关键词，盟友必须做好(hǎo)特色关键词的内容，如黑水西瓜，那麼(me)要下点功夫多做黑水西瓜的内容，否则不要放)

　　1.1.3网站首页内容描述

　　请盟友参考洮南在线方式填写，现在的搜索引擎非常重视网站的描述。网站描述，是告诉搜索引擎我们的站点是做什麼(me)的。

　　2、 做优质站外友情链接

　　做站外友情链接是很重要的，首先盟友要了解搜索引擎的工作方式，搜索引擎实际是通過(guò)“蜘蛛软件”抓取网络网上所有能(néng)抓取的页面(miàn)下载到自己的服务器上，然後(hòu)提供网民搜索(其实像百度、Google等搜索都(dōu)是站内搜索，即先下载各个网站的内容，然後(hòu)再提供用户搜索)但搜索引擎并不是一视同仁的抓取各个网站的内容。

　　Pr高的网站，抓取的频率较高，几个小時(shí)或者每天就(jiù)會(huì)抓取，而pr值低的网站有可能(néng)一个月或者几个月才會(huì)抓取。

　　如果我们与pr值高的网站做友情链接，当“蜘蛛软件抓取這(zhè)个网站内容時(shí)”會(huì)顺著(zhe)友情链接到我们的网站，這(zhè)样就(jiù)可以提高搜索引擎的抓取速度了。但请盟友注意，低质量的友情链接，要严格控制，否则會(huì)拖累我们自己的站点。

　　3、 网站更新的内容量与速度

　　這(zhè)个有可能(néng)每个盟友都(dōu)知道(dào)，接下来告诉大家一些不知道(dào)的事(shì)情

　　1.3.1并不是更新的内容越多越好(hǎo)

　　如果更新的内容是复制信息，這(zhè)样的信息，实际更新的越多反而對(duì)自己的站点不好(hǎo)，因为搜索引擎可以分析我们的内容，可以初步判断出是否为复制信息，如果认为我们是复制的信息過(guò)多就(jiù)认为我们的网站价值不高，权级就(jiù)不會(huì)加分，甚至會(huì)减分。

　　但我们很难做到不复制信息，哪怎麼(me)办呢?其实也很简单，修改一下标题、或者做一些内容的补充，這(zhè)样就(jiù)可以了。

　　如：盟友去网上猎取本地信息時(shí)，不要完全照搬，至少要修改网站的标题，如果能(néng)再完善一下信息，這(zhè)样的信息搜索引擎就(jiù)會(huì)认为是原创内容了。

　　1.3.2更新的内容要持续，否则也是无效果的

　　如果更新的内容是今天比较多、明天比较少，這(zhè)段時(shí)间很集中，那段時(shí)间寥寥无几，那麼(me)你會(huì)让搜索引擎看不懂我们的站点，這(zhè)样，她就(jiù)不理睬我们了。网站的收录也會(huì)慢下来，如果經(jīng)常這(zhè)样，网站的权级也就(jiù)无从谈起(qǐ)。

　　乡级公路

　　乡级公路是门户关键词裡(lǐ)面(miàn)吸引用户的核心部分。其实每个网民進(jìn)入一个网站，除非這(zhè)个网站有良好(hǎo)的网络品牌，用户才會(huì)直接通過(guò)域名進(jìn)入我们的网站，大部分刚刚開(kāi)始运营门户的盟友，或者门户的經(jīng)营仍然在初级阶段的盟友，做好(hǎo)“乡级公路”才是最重要的。

　　什麼(me)是乡级公路。就(jiù)是這(zhè)个城市的热门关键词、地方地名关键词。

　　仍然拿洮南在线做列子：

　　在洮南這(zhè)个城市，洮南香(当地的知名企业)、洮南一中(当地的热门學(xué)校)、洮南辣椒(当地的特产)等等，每个城市都(dōu)有自己当地人认为很知名的一些企业、机构、名人、历史等等网民在关注一个城市時(shí)，搜索這(zhè)些关键词的几率最高，所以我们做好(hǎo)這(zhè)些关键词，就(jiù)可以有机會(huì)让网民進(jìn)入我们的网站。

　　首先，我们从网民的角度来思考，网民搜索一个词時(shí)，它的目的是什麼(me)?是不是希望能(néng)找到希望它看到的内容，如果谁能(néng)提供给他最好(hǎo)的答案，是不是它就(jiù)會(huì)經(jīng)常来了呢?

　　那麼(me)如何做好(hǎo)“乡级公路”的答案就(jiù)出现了，就(jiù)是围绕這(zhè)些关键词，我们做出做好(hǎo)的答案。

　　如洮南香，洮南乡产品、洮南香价格、洮南香历史等等，我们搜集网上的信息再加上我们對(duì)這(zhè)些信息的整理、补充就(jiù)可以做到“最佳内容”，這(zhè)样不停的积累，我们不仅仅提高了流量，也为网民创造了价值、节省了時(shí)间，這(zhè)样我们也就(jiù)做到了“同城资料库”，我们当然就(jiù)可以让商家、企业购买我们的产品或者打广告了。

　　這(zhè)裡(lǐ)面(miàn)的细节简单的說(shuō)，也是1+1>2 我们搜集关键词的答案、再整理，给出最佳答案，這(zhè)样時(shí)间長(cháng)了，网站的价值就(jiù)凸显出来了。

　　羊肠小道(dào)

　　羊肠小道(dào)、就(jiù)是我们城市的非热点关键词、這(zhè)类词非常多、成(chéng)千上万。

　　但我们要不要做呢?很明显我们要做。

　　大家可以参考一下“長(cháng)尾理论”，简单的說(shuō)，热门关键词虽然好(hǎo)，但数量仍然有限，而其他的关键词点击率虽然不高，但数量庞大，做好(hǎo)了“羊肠小道(dào)”，网站的流量會(huì)稳步提升。