《新广告法》今起(qǐ)实施，一文读懂你可能(néng)看晕了的新法与雷区

强大的《新广告法》于9月1日，即今起(qǐ)開(kāi)始实施，宇宙將(jiāng)發(fā)生什麼(me)变化？钛媒体整理了相关N多资料，對(duì)比新旧法几大不同，也为各位解读《新广告法》的那些重要变化：

昨日下午，十二届全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)议表决通過(guò)了新修订的《广告法》，將(jiāng)于2015年9月1日起(qǐ)正式施行。新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面(miàn)广，對(duì)原来的很多内容和规定進(jìn)行了扩充和细化，体现了全面(miàn)深化改革、切实调整政府职能(néng)，加强市场监管的要求。

不過(guò)新法真的看著(zhe)很長(cháng)很复杂，钛媒体小编综合整理了市场上的相关解读，助你理解。与旧广告法相比较，《新广告法》有几大重要变化：

第一要点：适用范围变化

新法：在中华人民共和國(guó)境内，商品經(jīng)营者或者服务提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。

旧法：本法所称广告，是指商品經(jīng)营者或者服务提供者承担费用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

新旧变化：不是付钱的才叫(jiào)广告，不花钱也可能(néng)被(bèi)罚……

第二要点：广告主体变化

新法规定：广告代言人在广告中對(duì)商品、服务作推荐、证明，应当依据事(shì)实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服务作推荐、证明。

新旧变化：新广告法中，广告主体由广告主、广告經(jīng)营者、广告發(fā)布者三部分的基础上，增加了第四部分——广告代言人。并完善了广告代言人及其法律责任制度。

第三要点：代言行业变化

新法规定：以下行业不得代言：医药、药品、医疗器械、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、教育和培训、招商。农作物種(zhǒng)子、林木種(zhǒng)子、草種(zhǒng)子、種(zhǒng)畜禽、水产苗種(zhǒng)和種(zhǒng)植养殖等。

第四要点：不得利用未满十周岁的未成(chéng)年人作代言人

未成(chéng)年，不满十周岁都(dōu)不允许代言哟！很多可爱的童星，你將(jiāng)看不到了～～～

第五要点：惩罚力度变化

新法：代言人將(jiāng)承担相应的连带责任。

情节较轻：沒(méi)收广告费用，并处3-5倍广告费罚款，无法计算金额或金额明显偏低的处20-100万罚款。

情节严重：沒(méi)收广告费用，并处5-10倍广告费罚款，无计算金额或金额明显偏低的处100-200万元罚款，暂停广告發(fā)布业务、吊销营业执照、吊销广告發(fā)布登记证。

最厉害的：广告主、广告經(jīng)营者、广告發(fā)布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、發(fā)布的，构成(chéng)犯罪的，依旧追究刑事(shì)责任。

旧法：惩罚力度为1-5倍广告费。

第六要点：工商行政部门负责人职责变化

新法规定：工商行政管理部门對(duì)在履行广告监测职责中發(fā)现的违法广告行为或者對(duì)經(jīng)投诉、举报的违法广告行为，不依法予以查处的，對(duì)有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

第七要点：极限用语变化

关于广告法修正後(hòu)的最大改变，就(jiù)是极限用语的处罚从原来的退一赔三，变更为了罚款二十万元起(qǐ)！以下這(zhè)些词再也不能(néng)出现在营销文案中了，千万不要触雷哟！

极限用语：

國(guó)家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、最好(hǎo)、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最新技术、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家级产品、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最填补國(guó)内空白、绝對(duì)、独家、首家、最新、第一品牌、金牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、世界领先、顶级工艺、最新科學(xué)、最新技术、最先進(jìn)加工工艺、最時(shí)尚、极品、终极、顶尖、最受欢迎、王牌、冠军、第一（NO.1\Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能(néng)等均属于极限用语

第八要点：13条禁止性规定（重要的事(shì)情說(shuō)三遍）

 总结新法13条禁止性规定就(jiù)是：

（1）广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽，危害人身、财产安全，泄露个人隐私，色情、赌博等内容；

（2）禁止在大众传播媒介發(fā)布母乳代用品广告；

（3）禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外發(fā)布烟草广告；

（4）禁止利用不满十周岁的未成(chéng)年人作为广告代言人；

（5）禁止在中小學(xué)校、幼儿园内開(kāi)展广告活动，在中小學(xué)生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等發(fā)布或者变相發(fā)布广告，公益广告除外；

（6）任何单位或者个人未經(jīng)当事(shì)人同意或者请求，禁止向(xiàng)其住宅、交通工具等發(fā)送广告，禁止以电子信息方式向(xiàng)其發(fā)送广告；

（7）禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明；

（8）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能(néng)，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（9）禁止教育、培训广告對(duì)升學(xué)、通過(guò)考试等作出明示或者暗示的保证性承诺，明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，利用科研单位、學(xué)术机构、教育机构、行业协會(huì)、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；

（10）禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有對(duì)未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；

（11）禁止在针對(duì)未成(chéng)年人的大众传播媒介上發(fā)布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成(chéng)年人身心健康的网络游戏广告；

（12）在针對(duì)不满十四周岁的未成(chéng)年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家長(cháng)购买广告商品或者服务或可能(néng)引發(fā)其模仿不安全行为的内容；

（13）公共场所的管理者或者电信业务經(jīng)营者、互联网信息服务提供者對(duì)其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、發(fā)布平台發(fā)送、發(fā)布违法广告的，应当予以制止